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千金-益母颗粒指點傳媒CEO曹彤談中型手游渠道的突圍與

2020/02/15 来源:鹤壁信息港

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指点传媒CEO曹彤谈中型手游渠道的突围与创新

指点传媒CEO曹彤谈中型手游渠道的突围与创新 |爪游控 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 游戏动漫 / 指点传媒CEO曹彤谈中型手游渠道的突围与创新 指点传媒CEO曹彤谈中型手游渠道的突围与创新 Posted on 2014年2月18日 by stanper in 游戏动漫 11月日,第四届中国应用 开发者大会在广州琶洲保利世贸馆隆重举办,作为国内的移动游戏渠道商之一的指点传媒应邀出席大会在主题为“全球移动游戏化的变革与挑战”的论坛中,指点传媒 CEO曹彤发表了《从线上到线下,让 手游盈利触手可及》的演讲,解答了处在强势渠道包围怪圈中的中型 手游渠道,如何锻造自己的核心竞争力,求得生存和发展 指点传媒CEO曹彤 酒香也怕巷子深 好产品离不开好渠道 玩信的人应该都玩过“打飞机”,从游戏的制作水平来看,这是一款操作简单甚至有些枯燥的游戏,但在上一经推出就备受追捧这逆天的成功,惊呆了业内的小伙伴,也再一次证明,谁掌握了用户(流量)入口,谁就成功拿到了“移动互联的船票” 曹彤向我们介绍到,凭借超级APP或平台型产品控制流量入口的腾讯、百度、360三大家族,与第三方和终端应用市场(如豌豆荚、小米市场、UC等)一道,大约控制了安卓 手游6成以上的分发份额,它们在一定程度上左右着手游的命运但是,遗憾的是,大型渠道往往将其90%的流量给了1%的产品,包括独代、首发以及测试标准全面达到S级要求的产品,这意味着,出自中小团队之手的精品游戏越来越不易挖掘 与此同时,手游渠道的高度碎片化,推广模式不及端游/页游成熟,又带来了手游用户获取成本普遍偏高的现状,“目前来看,整体情况是1个CAC需要2倍的ARPU,所以,手游公司一定要带着高度的诚意去 开发产品,要让渠道闻得见‘巷子口的香’,产品永远是王道” 什么是好产品 好产品如何寻找好渠道 那么,怎样才算得上是一款好的产品呢曹彤描述到,在游戏的设计和内容的策划上都要下功夫在游戏的设计上,倡导出现更多结合功能的创新玩法, 开发基于细分市场的游戏产品,“比如,我们从数据中看到,当前的游玩家实际上还有30%在移动络环境下玩游戏,所以我们的游戏设计就可以充分考虑这部分人群的需要,进行画面和包装的简化”,而在游戏设计上,关卡和难度梯级设计合理是为主要的,保证让用户要容易来,也容易去,这样用户的活跃度和粘性才能高 然而,手业的金规铁律仍是不能忽视,即:产品仍只能决定着你开发的游戏成功了的50%,30%还在于渠道,20%靠运营借此,曹彤建议开发者除了要做好产品定位外,在渠道选择上,还需要充分考虑大、中、小渠道的搭配,并基于各个渠道的转化表现来考虑是否长期合作“其实并不是渠道越大就越好,产品和渠道,好比一对夫妻,适合的才能长久” 好渠道三足鼎立 中型渠道面临难题 大型渠道的强大吞吐能力,不仅督促着开发者要不断提升游戏内品质,也让无强势自有媒体和海量用户的中小型渠道遭遇新的发展难题尤其是在开发者、发行商、渠道商纷纷转身运营的今天,中小型渠道更是面临“无量”、“差量”的考验作为此类渠道代表的指点传媒,又如何来迎接这一时期的挑战呢 从线上到线下 凝聚指点传媒手游运营核心优势 熟悉指点传媒的人多是了解其在“移动广告”领域的探索,实际上,除了广告本体外,指点传媒于2013年就已开始了自有媒体和渠道的建设“解决的就是代理渠道不能带来核心用户的问题” “我们的一米平台,致力于下为用户提供一站式的应用娱乐装机服务方案”目前,一米覆盖的渠道主要为连锁卖场/门店,致力于在“一米”距离内为用户推荐影音、游戏类软件,手把手地教用户玩游戏,用户甚至可以在一米的游戏实体门店里体验高等级的游戏对抗,以此来提升他们的激活和付费的兴趣,有效解决了精品手游“包大”的转化难题 与此同时,一米线下公会的创立,以及不定期在区域化门店展开的游戏活动,也方便地让玩家下结成联盟,比拼技巧,提升了游戏粘性,延长其生命周期 聚合o2o全媒体 “指”点手游乾坤 “我们一直在强调一个O2O全媒体聚合的概念,实际上就是将指点手游推广和联运业务,打造成为以APP媒体广告为支撑,以‘游乐’游戏中心和一米线下公会为左膀右臂的三线联动推广模式,从而培育自身(有别于大型渠道)的特有竞争力“据了解,目前一米已实现月应用分发800万款的规模,在全国11个省市有门店的开拓和建设而自4月重启的游乐游戏联运业务,也已实现了月流水破200万元的不错业绩 更多游戏行业资讯请关注游戏 获取更多相关内容,请关注爪游控公众号:zhuayoukong 文章导航Previous Previous post: 手游和主机游戏研发应互相学习什么下一条 Next post: 张柏芝、谢霆锋和,怎么都能在一起 本站CDN由UPYUN又拍云强力驱动. 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 版权声明 © 爪游控 版权所有. 陕ICP备号-1 Top

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