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缺乏广告主认可是Web20面临的关键挑战

2019/07/14 来源:鹤壁信息港

导读

Web2.0进入快速发展期,博客、视频分享、SNS等Web2.0特性的站纷纷获得资本青睐,自2005年4月土豆上线以来,仅一年半时间,国内类

Web2.0进入快速发展期,博客、视频分享、SNS等Web2.0特性的站纷纷获得资本青睐,自2005年4月土豆上线以来,仅一年半时间,国内类似大小站数量已在150家左右悠视、OPENV、土豆、我乐也分别获得数百万美元到上千万美元不等的风险投资。

新兴的Web2.0站目前竞争的焦点集中于流量和注册用户数的竞争,通过各种互动式的内容和共享吸引络用户的加入,在商业模式尚不清晰的前提下,注册用户和流量的快速增加,不断增加站运营成本,在获得声誉和流量的同时,由于缺乏明确、稳定的盈利来源,用户不认可付费服务,广告几乎成了惟一可行的盈利模式。然而,易观国际研究发现,广告主对于Web2.0类型的新兴站认可度非常低,这预示着在短期内,广告收入不可能获得明显的改善。

易观国际在研究指出,中国络广告正处于一收入模式包括以下典型模式:

1、以Google AD Sense为代表的联盟广告模式,这种模式可以给新兴站带来一定的收入,但是仅仅适合中小型站,并且存在点击欺诈比例高的缺陷。

2、适合于视频站的贴片广告,通过在视频前加入一些广告内容,通过计算视频点击量来获得广告收入,土豆等站已经进入这种模式,效果需要进一步评估。

3、特定的赞助商频道,通过一个专门频道,以向一些品牌广告商收取频道费用,为他们做内容推广。这种模式首先由YouTube提出来,国内播客站Mofile的赞助商频道已有洋腔洋调美语和信乐团两家合作公司。

从广告产业发展规律看,媒体运营存在晕轮效应和声誉周期,广告主往往更认可声誉的少数大型媒体,由此产生了大媒体的品牌溢价,新兴媒体即使能够吸引受众注意力,仍然需要一个周期去获得广告公司和广告主的认可,对于Web2.0站来说,如何获得包括4A公司在内的广告行业的认可,将是未来发展的一个关键挑战。

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