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杭州戶外用品行業現狀觀察從百貨店向專營店

2019/06/07 来源:鹤壁信息港

导读

杭州户外用品行业现状观察:从百货店向专营店转型近几年,杭州户外行业发生了不少变化。以解百为例,2012年户外品牌仅有2个,后来陆陆续续增

  杭州户外用品行业现状观察:从百货店向专营店转型

  近几年,杭州户外行业发生了不少变化。以解百为例,2012年户外品牌仅有2个,后来陆陆续续增加到了10个。在运动潮流馆整修后,商场又撤去了部分运动品牌(专题阅读),新增了蓝天地和诺诗兰这两个户外品牌专柜。去年,杭州本土的正格户外撤走了所有的传统运动品牌,专营户外运动装备,从运动用品百货店向户外用品专营店转型。

  戶外品牌替代部分傳統運動品牌是體育運動行業發展的趨勢。業內人士普遍認為,國內戶外市場正在復制體育品牌近十年的黃金軌跡。

  某户外店负责人表示,近几年户外行业的兴起、变革和消费者观念的改变有着莫大的关系。消费者对户外用品的概念更强了,来店里是要买冲锋裤,防风裤还是速干裤,他们心中基本上有数,我们导购只需要介绍品牌之间的差别就可以了。消费者的认知度有了明显的提升,对运动装备有了更加专业的要求,这是户外品牌销量上升的主要原因。

  事实上,在花几千块购买户外装备的消费者中,有相当一部分并不是 发烧友 级别的户外运动爱好者。专业的冲锋裤在功能性上无可挑剔,但材质比较硬,不适合平时穿着,相比之下我更喜欢买休闲款。

  不少户外用品店的柜员也表示,消费者对户外品牌的款式和舒适度有了更高的要求,集运动、时尚于一体的休闲款更受青睐。前几年,专业户外品牌只有哥伦比亚做休闲款。自去年起,始祖鸟、TheNorthFace等品牌在面料不做改变的情况下,增设了许多城市休闲款。

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