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透过文艺看原点成功在于精益求精

2019/05/14 来源:鹤壁信息港

导读

2013年国产竞争到了白热化的程度,各类新品层出不穷。而值得注意的是,作为2013年领域的新人,以文艺范定义的原点,风头格外强劲。发布会

2013年国产竞争到了白热化的程度,各类新品层出不穷。而值得注意的是,作为2013年领域的新人,以文艺范定义的原点,风头格外强劲。

发布会召开不到半月即正式发售,原点一开国产市场现货销售先河;每一批次订购,均创造了短短几小时销售告罄的交易记录。而在尔后与京东联合发起的双11、双12、双旦活动中,更成为京东平台秒杀快的产品。史上快秒杀的风暴尚未停息,原点又在双旦期间冲垮京东服务器。

经过一系列的鏖战,足以见原点的大胆与开辟精神,而值得思考的是,这名市场的新人是如何快速的成长成为一名新锐的?又是怎样以小众的文艺姿态在市场上夺得大众的青睐?

文艺范的设计理念 简约而不简单

2013年是中国智能领域高速发展的一年,也是逐渐进入瓶颈期的一年,众多厂商忽略了对创新的探索,将时间与精力投入到了营销和硬件配置上,争取市场的一席之地。而原点却别具一格,对设计进行大胆创新,一直主打文艺概念、并且是世界上一款设计师设计的。正是原点对设计与品质有着一份独特的执着,深深影响着原点品牌的文化与内涵。

不仅如此,安静文艺的原点除亮眼的外表,还有着过硬的硬件参数。与三星S4、魅族MX3、小米M3的对比中可以看出,同为5英寸大屏,原点433ppi的屏幕像素密度高于三星S4,更应用了2.45mm超窄屏幕边框,搭载500万像素前置与1300万像素后置摄像头,照片质量分辨率可达,外部材质采取了新金属一体机身,工艺上的改进使得整机细长纤薄,一块康宁大猩猩二代玻璃使屏幕更坚实,LDS智能切换双天线给良好的信号提供了稳定保障,四核CPU+2G RAM+32G ROM使系统运行更流畅。并且现在以1212元的新春价回馈广大用户,性价比更是完爆其他三款产品,可谓物超所值。

抛开硬件参数,原点对设计精益求精的理念在这款上得到完美展现,从包装盒的外观到的内部,都散发出浪漫优雅的气质。整部的设计很大程度上已脱离了安卓标志性的四边圆角机身设计,边缘处犹如刀切一般,与机身顶部圆滑过渡的搭配,使这部平整不失大气,细节处透出一种精致的味道,超窄边框的运用,与良好的握感,搭配上清新优雅的UI界面,显得简约而不简单。

全部团队靠着这种对于美感的寻求,在外观上改善了审美疲劳,也在音乐上首先赢得了文艺青年们的好感,为市场注入了一股新鲜的活力,为原点在在领域竖起了一面文艺的旗帜。

接地气的营销方式获认可

在赢得了文青们的好感后,大众市场的开拓是一个重大问题。原点在美感再造的同时,原点在定价方面也1定下了工夫,能够从小众市场成功上位的原因,与他接地气的定价也有着莫大的联系。与主流厂商的199元、299元不同的价格,原点并没有玩数字游戏,而是选择了2222元的定价,虽然业内对这一定价有各种各样的猜测,但这个够2的价格与够文艺的气质相结合,让人看到国产更多可能。

对其他厂商早已计划好的双11的活动,原点可以说姗姗来迟。在活动前一天才给出具体的活动内容,但活动力度却一鸣惊人。不仅打出拼命的口号,也拿出了拼命节奏,价格直降到1111元,半价优惠让很多对这款期待已久的用户蜂拥而来,京东史上快秒杀的同时,活动期间原点官也一度被用户拥堵瘫痪。而回头来看,原点无论是活动力度,还是活动时间,均有意拉开与其他的区隔。

之后的双12活动、双旦促销活动,直到近期刚刚举办的1314马上有原点活动,原点直击大众消费的嗨点,与用户玩转节日营销。但不同于一般国产,原点每次活动过后,价位会迅速恢复到初并没有因此而降价。正是这类有可为有可不为的作风,让消费大众看到原点灵活的节日营销之外,也更理智地认识到原点对自身文艺范的坚守,成为原点打开大众市场的重要一步。

原点的启示:成功不是偶然的

不但深得文艺人群青睐,也成为普通消费大众特别关注品牌,这对原点并不是偶然的。可以看到,当全部市场都将眼光投放在硬件与营销手段的时候,原点另辟蹊径从用户角度考虑,从设计突破将材质和工艺做到了,诸多细节均对传统进行了颠覆式创新

而通过原点创始人华叔在原点论坛的几次内心剖白,也不难看出这一点。为了将用户体验做到,光设计稿就经历了无数讨论与考量,前后总共做了不下200个设计。原点采取压铸成型的超级阳极氧化铝机身全球独一家,而为了追求这全球的材质,为此合作华叔便跑了几十次才说服供应商支持一个初创的品牌。从开始我们就决定一定要做一款具有设计感又好用的! 华叔的1句承诺,成为愈来愈多用户追随原点的信心。

而文艺范不仅是一个新的市场定位,更是一种新的营销思路。在潜移默化中,给用户这样的品牌认知:市场上除安卓机还有文艺范,让原点的品牌定位区别于其他安卓机之外,在市场上原点不再是一个独立的产品,更是细分的门类。与此同时,在售后服务与口碑营销上投入更多的时间与精力,也让原点终究开辟出了一片新的蓝天。

2013年步入2014年这个阶段,必定是原点团队极为关键的一个阶段。经过去年的努力,原点有了今天的口碑和市场,积累下了一批原子,在新的一年里,不但要保护好今日的成就外,还需要更多的沉淀,更多的创新。未来市场也需要原点注入更多灵感,将设计提升到一个新的高度。

另外原点此前在上举行的集赞活动送出的大清邮局明信片,很有新意,很符合原点文艺范的特点!

2014年,原点站在2013的肩膀上眺望,不知会带来什么样的惊喜?我们拭目以待。

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